客户关系管理系统可追踪和衡量遍布多个网络的市场营销活动。 这些系统可以根据客户点击次数和相关销量来追踪客户进行分析。 CRM 的适用范围涵盖了呼叫中心、社交媒体、直接邮件、数据存储文件、银行、数字营销和客户数据查询。

客户联络中心中的 CRM

CRM 系统是客户关系管理平台。 此类系统可用于追踪、记录数据，并将其存储在数据库中，然后挖掘数据信息，以便增进客户关系（大幅度增加 ARPU，并减少顾客流失)。 CRM 可将您与客户之间的互动整理归类并进行分析，让您最大限度地提高销量和利润。具体方法是利用各个 KPI 向用户提供尽可能多的信息，让他们了解营销和客户服务的重点，从而实现收入最大化并减少与客户的无用闲聊。 联络渠道（现计划从多渠道向全渠道发展）将此类运作方法用作联络中心。 联络中心中安装有 CRM 软件，可将客户转到合适的客服人员或自助式知识库。CRM 软件还可用于发现并奖励某段时期的忠诚客户。

B2B（企业对企业）市场中的 CRM

在现代环境中，企业需要通过网络与其他企业互动。 根据 Sweeney Group 定义，CRM 是“整个企业中可用于管理、提高或促进销售、支持相关互动（与客户、潜在客户和企业合作伙伴的互动）的所有工具、技术和流程”。该定义认为 CRM 存在于每笔 B2B 交易中。

虽然一般观点认为 CRM 系统是针对以客户为中心的企业设计的，但是在 B2B 环境中也可以应用这些系统来简化和改善客户管理环境。 B2C 和 B2B CRM 系统的设计并不相同，并且 B2B 和企业对客户 (B2C) 环境中应用的 CRM 软件也有所不同。 B2B 关系的成熟时期通常长于 B2C 关系。 为达到 B2B 环境中 CRM 运作的最佳水平，企业必须采用个性化软件，并将这些软件分别提供给个人。 [3] 

在公司中实施CRM

实施 CRM 系统的一般准则如下：

1.制定战略决策。根据您希望 CRM 系统解决的问题以及其应为组织业务流程带来的改善或改变制定相应的战略决策。

2.选择合适的项目经理。 一般而言，IT 人员将参与其中，不过因为项目的影响主要在业务方面，专注于客服/销售和营销业务的管理人员也应参与进来。

3.确保得到高层支持和最高管理层支持。

4.赋予团队成员完成任务所需的权力。

5.选择合适的实施合作伙伴。 合作伙伴必须具备纵向和横向业务知识，同时拥有技术专长。

6.定义衡量项目成功与否的KPI

7.采用分阶段方法。 通过完成一系列较小规模的分阶段实施，来完成企业规模的长期实施。

适用于 B2B（企业对企业）和 B2C（企业对客户）的 CRM 之间的区别

B2B 和 B2C 营销的运作方式不同，因此不能使用相同的软件。

1. 两者的根本区别在于这两类业务的销售方法不同：

● B2B 公司的联系人数据库规模小于 B2C 公司

● B2B 的销售单的量相对较小

● B2B 中的设想提案较少，但某些情况下，其花费要高于 B2C 提案

● B2B 环境中的关系要通过较长的时间建立

2. B2B 运作需要特殊的 CRM 解决方案，与 B2C 行业的不同之处如下： [4] 

● B2B 行业需要专业的 CRM 解决方案，这与 B2C 公司的需求有所不同。尽管 B2B 和 B2C 行业有着共同的目标，即“更好地了解自己的客户” ，但由于行业需求不同，导致CRM解决方案无法兼并利用，这是无法高效利用应用程序的主要原因，

● B2B 市场内的各个行业必须采用不同的 CRM 解决方案，因为每一行业都有特殊的需求。 此外，设计解决方案时可能还需要采用特殊的色彩模式。

● B2B CRM 必须易于与其他公司的 IT 解决方案相集成。 此类集成可实现根据客户的购买记录、账单、业务成功等形成关于客户行为的预测。

● B2B 公司使用的应用程序必须能够在将客户细分后，把相关的联系人、操作流程和交易数据汇总并生成书面报告

● 销售流程自动化是 B2B 解决方案的重要要求。 它应该能够有效地管理到签署协议为止的所有阶段的交易和进展

● 个性化是关键。 它可帮助 B2B 公司长久地与客户维持牢固的关系。 要与客户更高效地交流，CRM 解决方案应与电子邮件解决方案相集成

因此，所有 B2B 应用程序必须为个性化应用程序，且能够建立为客户提供支持的通信渠道

SaaS CRM 软件

基于 SaaS 的软件通常等同于“按需”软件或云端软件，通过互联网提供，无需安装在您公司的服务器或您的计算机上。 这种方式降低了总体运行成本，因为它最大限度降低了对 IT 支持人员、服务器和持续现场维护的需求。 一般情况下，您可通过网络浏览器访问软件。 企业使用软件而无需购买软件，通常只需向软件供应商支付订阅费即可。 [5] 

小型企业

小型企业的 CRM 系统可能只是一个简单的联络管理系统，该系统集成了电子邮件、文档、工作任务、传真和个人项目安排表等等。针对特定市场（法律、金融）， CRM 系统通常专注于事件管理和关系追踪，而不是金融投资回报 (ROI)。

社交媒体

CRM 通常利用社交媒体建立客户关系。 某些 CRM 系统通过集成社交媒体网站（如 Twitter、LInkjifjLinkedIn 和 Facebook）来追踪相关客户并与其交流，了解他们对公司、产品和服务的看法和体验。企业反馈管理软件平台（如 Confirmit [6]  、Medallia [7]  和 Satmetrix [8]  ）是通过社交媒体获取企业内部的数据，对数据进行分析得出产品变化趋势，进而帮助企业用户作出精准决断。营销团队也可以使用社交媒体集成工具（如 Salesforce Marketing [9]  ）来管理相关内容及追踪社交媒体营销活动的结果。

非营利组织和会员制组织

非营利组织和会员制组织使用的系统可帮助追踪选民、筹款、赞助商统计、会员级别、会员名录、志愿活动和与个人的通信等信息。

以客户为中心的关系管理 (CCRM)

CCRM 是一种以客户喜好（而不是客户利用价值）为关注点的客户关系管理方式。 它是传统客户关系管理的一个新分支；充分利用了通信技术的变更。

以客户为中心的组织帮助客户做出更好的决策，也帮助提升盈利能力。 CCRM 通过与客户建立单独的互动关系来提升价值。

以客户为中心与以主顾为中心不同，区别在于后者几乎是专指企业对企业模式，而不包含面向客户的公司。

CCRM 的功能

以客户为中心的关系管理用于营销、客户服务和销售领域，包括：

● 量身定制的营销

● 一对一客户服务

● 留住客户

● 打造品牌忠诚度

● 提供客户确实需要的信息

● 订阅结算

● 奖励

埃森哲和 Emerald Insight 现已将 CCRM 作为一门学科关注，并在 Mendeley 上发表了研究报告。